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十一冰箱市场预测:高端产品要出头
发布时间:2019-09-04 16:01:40
来源 : 极速pk10开奖结果
作者:佚名
标签: 十一 冰箱 市场
摘要:综上所述,中怡康对十一冰箱市场进行预测:预测零售量为315万台,同比增长2 3%,预测零售额为113亿元,同比降低0 2%。

从2017年开始,经济大环境面临较大下行压力,房地产市场又遭遇严厉调控,不断收紧,种种波动最终传递到家电市场当中。其中,冰箱市场可以说遭遇一场寒冬,特别是在2019年开年至今,表现低迷。

来自中怡康监测数据表明,2019年1-33周冰箱主要渠道的零售量、零售额大多出现了不同程度的负增长,其中超市渠道下滑最为严重,零售量同比下降29.9%,零售额下降21.3%;众多渠道中唯有电商渠道有所增长,零售量同比增长15.4%,零售额同比增长8.2%。

而在分层城市渠道数据中,可以看到从T1到T4级城市都在下滑,而且一级和二级城市的下滑幅度最为明显,这很可能是因为一二级城市的冰箱市场日渐区域保护。

在低迷市场中,不同品类产品表现不一。在1-33周分门体零售额同比增长数据中可以看到,多门冰箱品类在线上市场和线下市场均有亮眼表现。

而在1-33周多门品类零售额及同比增长数据中,十字四门品类依然是双线市场的中流砥柱,而值得注意的是,五门冰箱品类以线下市场20.1%和线上市场33.3%的惊人速度快速崛起,显现出十足的市场潜力。

市场高端化趋势凸显。在双线市场中,除了5000-5999元与7000-7999元价位的冰箱产品地位稳固之外,8000元以上价位的高端冰箱产品均有不同程度的增长,其中又以12000元以上价位的冰箱增长最快,线下市场增速达到33.6%,线上市场增速达到14.0%。

纵观之前几个重要促销节点,对双线市场的刺激作用已经大不如前,效果微弱,仅仅依靠节点对促销产生影响的阶段,可能已经过去,厂商和渠道商都要思考新的促销方式。

综上所述,中怡康对十一冰箱市场进行预测:预测零售量为315万台,同比增长2.3%,预测零售额为113亿元,同比降低0.2%;线下市场微弱下滑,预测零售量为172万台,同比下滑5.7%,预测零售额为85亿元,同比降低2.1%;线上市场增长势头不错,预测销量为143万台,同比增长14.0%,预测零售额为28亿元,同比增长6.0%。

在中怡康的预测中,尽管十一冰箱市场承压,但高端化趋势将凸显,高端冰箱产品或将成为十一市场的主角。由于高端冰箱产品出头,许多创新型功能例如变频、风冷、智能也将得到更多消费者的认可。

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