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新风口下 谁将引领未来干衣机市场发展趋势?
发布时间:2020-01-15 20:58:01
来源 : 极速pk10开奖结果
作者:佚名
标签: 海尔 干衣机 市场
摘要:奥维云网数据表明,2019年1-10月,干衣机线上渠道销售额同比增长74 65%,销售量同比增长88 58%;线下市场销售额同比增长48 12%,销售量同比增长38 67%。

据奥维云网(AVC)数据显示,截至2019年11月,洗衣机市场累计零售量为3448万台,同比增长4.1%,累计零售额为684亿元,同比增长2.7%。较之于洗衣机整体市场的平淡增长,作为分支的干衣机市场却是一枝独秀:奥维云网数据表明,2019年1-10月,干衣机线上渠道销售额同比增长74.65%,销售量同比增长88.58%;线下市场销售额同比增长48.12%,销售量同比增长38.67%。如此惊人的增长速度似乎正在预示着,干衣机将会成为洗衣机行业的下一个“金矿”。

市场新贵如何在国内市场迸发潜力?

干衣机兴起于欧美,由于具有衣服既烘既干,烘干衣物蓬松舒适健康,能够杀菌除螨等特点,深受消费者的欢迎,和洗衣机一样属于家庭必备家电。恰逢消费升级大潮,国内市场迎来“品质革命”,消费者也对洗衣干衣提出多要求:既希望能够对不同材料和种类的衣物进行洗护,也想要快速的衣物洗烘,因此像干衣机这样,能够与当前消费者追求品质生活与健康生活理念相契合的升级型产品自然能够得到快速发展的机会。

但在快速发展之下,也要看到干衣机品类在国内市场中,还没有迸发出完全的潜力:从干衣机配套率来看,在相对成熟的的美国市场,干衣机的配套率达到了80%以上,欧洲的是70%,韩国是9%,而在国内市场,配套率还仅仅不到1%。由于干衣机在国内市场起步较晚,属于新兴品类,尽管拥有高度细分需求,但并未完全改变产品结构;另一方面,国内消费者在洗衣干衣方面已经形成了一定的习惯,当面对干衣机这个新兴品类也一时之间难以改变。

从消费习惯来看,干衣机产品还未完全对应到国内消费者的生活痛点,也未从根本上改变消费者的洗衣需求,许多厂商在推广干衣机产品时,往往没能充分考虑到产品是否契合消费者需求,推广的结果大多也是难见成效。看来,想要真正发展干衣机市场,还需要行业和品牌对消费习惯进行合理的引导。

什么品牌将成为干衣机市场引领者?

在消费习惯的改变中,强势品牌往往起着至关重要的作用。但在国内市场看来,却又不是一个随随便便的品牌可以做到的:首先,干衣机品类是洗衣机的分支,只有在洗衣机市场拥有强大技术实力和市场基础的品牌,才具有足够将消费需求引到干衣机品类的力量;其次,诞生于西方的干衣机产品,最早是由由欧、美、韩品牌引入中国,但却由于生活环境和洗护观念上的差异,对中式生活方式和干衣机使用场景缺乏足够的理解,而相比之下,更加熟悉国内市场环境的国产品牌在这方面就更胜一筹。综合来看,足以改变国内干衣机市场的,将是一个具有足够市场基础和实力,又能做好产品本土化的国产品牌,而答案已经呼之欲出。

纵观国内市场洗衣机市场,龙头品牌海尔独占42%——43%的市场份额,在这样一个充分竞争的行业里,是具有绝对优势的领导品牌,而旗下高端国际品牌卡萨帝在海内外市场也是拥有广泛的口碑。多年以来,海尔与卡萨帝一直紧扣消费脉搏,深挖市场潜力,此前推出的空气洗、双子洗衣机等创新产品,就为解决了困扰用户许久的健康分洗和高端衣物洗护的难题。

在敏锐的市场洞察之下,海尔为产品加入更多契合“中式生活”的改进,结合国内消费者核心需求和使用习惯,独创干衣护理机,不但关注杀菌效果和衣物护理能力,同时关注国人情怀,增加“中式干衣模式”,更加贴近消费者生活。如此融汇东西文化精髓的产品,不会仅仅意味着产品的创新,更是向用户传递了一种崭新的生活方式。相比华丽却不接地气的营销,这样通过产品与用户进行沟通的方式,显然更能够潜移默化地改变用户的消费习惯,从而引领市场需求。

在消费升级时代,消费者对于洗衣、干衣、护衣的消费需求,将催生更加细分、专业的创新产品,从而推动洗衣机行业进入新一轮的转型时期,干衣机市场也将迎来前所未有的机会。而毋容置疑的是,引领干衣机市场消费变革的,将是海尔。

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